来源：黑马营销
今天，传统的营销逻辑逐步失效，如何找到有效的渠道、打造吸引人的内容、找寻目标受众和流量，都成为了品牌们所面临的挑战。
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在这样的环境下，「大屏聚宝盆」应运而生，它是由全国各省市IPTV联合共建的面向家庭市场的大屏广告流量汇聚平台，通过创新大屏的商业模式，为品牌提供了面向广大家庭用户的联合传播新平台。
大屏聚宝盆通过跨区域打通和多渠道整合，大屏聚宝盆打破了以往的局限，不仅解决了长期以来「客户难跨省、价格难掌控」的问题，也让IPTV广告逐渐承接起全国性大客户的需求。
近期，「大屏聚宝盆」以众投计划形式，发布首档自制情景喜剧——《江湖一家人》，以「共投、共创、共享」方针扩大平台的竞争力，形成跨区域的合纵连横，助力品牌触达广大家庭人群，也为业界带来了新的营销思路。
跨域共创，打造阖家欢乐新内容
当前营销局势中，所有品牌主都希望通过一个内容连接到全国的精准用户。然而，在注意力分散的时代，这几乎是一项艰巨的任务。
好在天下大势分久必合，以往品牌投放大屏广告时，往往以地域为单位进行对接，现在则有了「大屏聚宝盆」，为品牌们提供更高效也更有立的解决方案。
自从2021年推出以来，「大屏聚宝盆」联合了全国20多个省市的IPTV，形成一张覆盖全国的大屏网络，帮助品牌主触达各省市的家庭用户，开拓了客厅场景下的营销新机遇。
为了持续扩大「大屏聚宝盆」的全国影响力，近期，「大屏聚宝盆」联合各省市广电新媒体共同推出首档自制情景喜剧——《江湖一家人》。
《江湖一家人》以新一线城市家庭的日常生活图景为切入点，剧中的小家庭每天上演「鸡飞狗跳」的江湖好戏，既是又哭又笑的人间烟火气，也是新时代中国老百姓构建美好生活的缩影。该剧通过夸张幽默的表现手法，展现当下老百姓的生活状态，既有社会映照的作用，又能以轻松的方式为广大家庭提供娱乐和陪伴效果。
沿着「大屏聚宝盆」的全国网络，《江湖一家人》得以触达广大家庭客厅场景，满足了老中青三代家庭人群对亲子陪伴和全家欢乐的内容娱乐需求，也使过去苦于地域受限的品牌主，可以沿着「大屏聚宝盆」的自制内容触达3.87亿家庭用户。根据第七次人口普查结果，这意味着「大屏聚宝盆」已覆盖76%以上的中国家庭用户，堪称中国家庭流量第一入口。
除了覆盖面广+精准家庭用户的优势以外，「大屏聚宝盆」的日活率高达53%，可见用户粘性极高，让触达兼顾广度和深度，显著提升了品牌投放的回报率。以《江湖一家人》为例，该剧为品牌主如当贝投影、海普诺凯1897、雷鸟等如提供触达全国家庭人群的绝佳机会，解决过去投放形式复杂+投放不精准+投放规模有限的问题。
联合共投，打破区域壁垒实现效果共享
实际上，《江湖一家人》不止展现了跨区域共创对品牌主的好处，也彰显了一种新模式的创新与成功。
《江湖一家人》作为「大屏聚宝盆‧众投计划」首发项目，是由各省市广电新媒体共同投资、共同发行、共享资源，在各参投平台联合播出的合作模式下诞生的作品，打破了过去IPTV行业群雄割据的分化形成的不便，让各方都能利益极大化。
显而易见的是，「大屏聚宝盆‧众投计划」具有三大优势──
首先，各方拥有更具影响力的IPTV大屏首播自制内容。通过「众投计划」，《江湖一家人》得以在各参投平台联合播出，从而获得了更广泛的观众群体。
其次，它采用更灵活、高效的内容开发模式，让合适的创作团队找到更大的舞台；
最后，它具备更有潜力的商务创收模式，通过各方资源的整合和共享，实现了品牌主和广电平台的共赢。
以上三大优势，都是基于「大屏聚宝盆」启动以来，一直致力打破IPTV行业的区域壁垒，对分省平台广告运营系统进行统一规划，降低广告运营门槛，解决「客户难跨省、价格难掌控」问题的前提。也因为「大屏聚宝盆」实现了效果共享和跨地域的营销价值释放，让IPTV广告从过去本地、中小品牌投放为主，逐渐壮大到可以承接全国大客户的投放需求。
基于「共投、共创、共享」三大原则，「大屏聚宝盆‧众投计划」颠覆了过去的分化局面，为品牌主展示了更高的营销价值，也为整个行业展现了共赢的增长机遇。
聚势共赢，产业共生
在「大屏聚宝盆」的推动下，品牌主、用户和广电平台实现了良性互动，形成了三方共生的营销盛宴。品牌主通过该平台获得更广阔的市场覆盖和更精准的受众触达，家庭用户享受到丰富多样的高质量内容，广电平台得到了更多商务合作和收益分享资源共享的机会。
这样的模式，不仅促进了品牌的增长和用户体验的提升，也推动了整个IPTV行业的创新发展。另一方面，这也为其他行业给到了新思路。当单打独斗进入增长瓶颈，不妨摒弃竞争心态，拥抱合作伙伴，实现资源互补，撬动共赢。
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